國內(nèi)廚具行業(yè)環(huán)境多變，企業(yè)實(shí)行特色品牌戰(zhàn)略。市場的發(fā)展需要企業(yè)的推動(dòng)，近年來，隨著廚房設(shè)備市場的持續(xù)發(fā)展，更有不少跨界企業(yè)通過生產(chǎn)線延伸，轉(zhuǎn)型到廚房設(shè)備的生產(chǎn)上來，這就更造成廚房設(shè)備市場競爭程度的加劇。在這種情況下，只有通過完善的品牌戰(zhàn)略才能讓廚房設(shè)備企業(yè)在市場中脫穎而出。

    廚房設(shè)備企業(yè)缺乏品牌規(guī)劃導(dǎo)致同質(zhì)化競爭

    中國有很多廚房設(shè)備產(chǎn)品，但能被消費(fèi)者叫出來的比較出名的廚房設(shè)備品牌并不多。這說明廚房設(shè)備行業(yè)在品牌建設(shè)方面投入的還不夠。

    發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的關(guān)鍵原因。廚房設(shè)備品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。如今，當(dāng)我們考察廚房設(shè)備市場時(shí)，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

    廚房設(shè)備企業(yè)消費(fèi)環(huán)境多元化更需實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營

    現(xiàn)在廚房設(shè)備行業(yè)在打造品牌的同時(shí)又遇到一個(gè)新問題，那就是廚房設(shè)備行業(yè)消費(fèi)環(huán)境多元性。人民大眾相比于以前消費(fèi)能力有了很大提高，對設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的個(gè)性化要求正在增強(qiáng)?，F(xiàn)在消費(fèi)者眼界開闊了，對設(shè)計(jì)的認(rèn)同越來越高。如今裝修都有自己的風(fēng)格喜好，在風(fēng)格之外再去選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。而風(fēng)格的多樣性也導(dǎo)致了消費(fèi)的多元化，各類的消費(fèi)者都有。

    對于任何行業(yè)而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費(fèi)者對于國產(chǎn)廚房設(shè)備的不了解，說明廚房設(shè)備企業(yè)在廣告策劃和經(jīng)營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產(chǎn)品差異化、渠道差異化，而事實(shí)上，表現(xiàn)出來的依然是戰(zhàn)略雷同、戰(zhàn)術(shù)相似，產(chǎn)品接近、渠道共通。這種現(xiàn)象一方面可以歸咎于行業(yè)集中度低，另一方面也說明了行業(yè)品牌經(jīng)營能力的整體匱乏。